E-Mail Marketing Tips

Eine Checkliste für E-Mails, die wirklich geöffnet werden

 

Wenn eine E-Mail in Ihrem Posteingang eintrifft und sie öffnen sie nie, war sie dann das Senden wert?
Beim E-Mail-Marketing geht es nur ums Öffnen. Digital-Vermarkter bringen ihre Herzen und Seelen ein und erarbeiten E-Mail Kampagnen mit echter Persönlichkeit und hohem Wert, weil sie wissen, dass regelmäßige, einheitliche E-Mail-Kampagnen große Wirkung erzielen. Aber auch wenn Sie Mails verschicken, von denen Sie denken, dass Ihre Zielgruppe diese lieben werden, wer weiß wirklich, ob ihre Zielgruppe sie überhaupt öffnet?

Im Gegensatz zu den aktuellen Social-Media-Taktiken ist E-Mail-Marketing nichts Neues. Seit über 30 Jahren, als die ersten E-Mails in einem Posteingang ankamen, mussten E-Mails alles schlagen, von Beschränkungen der Nachrichtengröße um Spam-Filter bis zu den Google Mail-Nachrichtenkategorien von heute. Aber es ist nicht die Zeit, um eine Trauerfeier für E-Mail Marketing zu halten. Es ist Zeit, mit einer Whiteboard-und Strategieentwicklung zu starten.
Marketers suchen Leads und Conversions – und wenn die Statistiken nicht lügen, ist der ROI auf E-Mail-Marketing für B2B-und B2C-Unternehmen einer der besten. Laut unserem Econsultancy Artikel, erzielt die Hälfte aller Unternehmen mehr als 10% ihres Umsatzes durch E-Mail-Marketing. 91% der Menschen checken ihre E-Mails jeden Tag. E-Mail Marketing muss nicht pfiffig oder neu sein, aber es muss funktionieren.
Wenn E-Mail-Marketing so erfolgreich ist, was ist die Herausforderung? Das Problem ist, dass fast 2 Milliarden Nicht-Spam-E-Mails täglich verschickt werden und die Posteingänge überladen sind. Um Erfolg beim E-Mail-Marketing zu erzielen, müssen sich Vermarkter von der Masse abheben und die spam-Filter kommen.
Also, was ist das Geheimnis, damit die E-Mails aus dem Cyberspace geholt werden, und die Chancen gut stehen, dass Ihre Mails geöffnet werden?

Hier sind fünf E-Mail-Marketing-Tips damit Ihre Investition es wert ist, gesendet zu werden.


1. Bauen Sie sich einen Ruf als Experte für sehr hilfreiche und wertvolle E-Mails auf.


Es ist schwer, ein emotionales Konzept für Ihr Publikum zu finden. Viele E-Mail-Versender kämpfen mit Kampagnen, und wissen gar nicht, warum diese erfolgreich oder auch nicht erfolgreich sind.

Aber Sie müssen nicht Bilder von niedlichen Golden Retriever Welpen oder Angebote für Kaffee Gutscheinen einsetzen, um Email Öffnungen zu erhalten. Das kann für Zoohandlungen und Cafés funktionieren – aber viele Marken haben einfach nichts mit süßen Hunden oder Coupons zu tun. Wenn Sie sich Sorgen machen, Ihren Kundenstamm mit zu verkäuferisch ausgerichteten Mails zu bombardieren, dann schicken Sie einfach nicht zu verkäuferische! Informieren Sie einfach nur mal an dieser Stelle. Starten Sie besser durch die Bereitstellung von hilfreichen und wertvollen Informationen.

Eine gute Möglichkeit wäre:

  • Starten Sie eine Umfrage und teilen Sie die Ergebnisse mit
  • Teilen Top Blog Beiträge oder Artikel von Ihrer Website
  • Geben Sie Ihrem Publikum eine kostenlose Vorschau von einem neuen Whitepaper oder ebook
Sie wissen besser als jeder andere, was Ihre Zielgruppe braucht und was sie interessiert. Wenn Sie jedes Mal, wenn Sie eine E-Mail senden, dieses Konzept beherzigen, wird Ihr Publikum anfangen Ihnen zu vertrauen. Sie lernen, dass sie ihre Mails nicht senden, um ihre Zeit zu verschwenden – sondern dass Sie etwas Wichtiges zu sagen haben.

2. Versprechen Sie etwas Bestimmtes in der Betreffzeile – und liefern Sie es auch

Das Thema zählt. Etwa ein Drittel der Bevölkerung entscheidet auf der Grundlage der Betreffzeile darüber, eine Mail zu öffnen oder nicht. Warum senden Sie Kunden eine E-Mail? Nehmen Sie Ihre E-Mail-Empfänger ernst. Obwohl Kreativität zu erkennen ist, ist die Betreffzeile kein Platz um herumzuspielen. Seien Sie sich klar über den Zweck und Umfang der E-Mail. Riskieren bei ihrem Publikum keine Verwirrung mit wortreichen Titeln.
Eine aktuelle Studie von Marketingprofis zeigt, dass Betreffzeilen aus 6-10 Wörtern die höchsten Öffnungsraten ergeben, aber über die Hälfte aller E-Mails Betreffzeilen von 11-15 Wörtern haben.
Seien Sie prägnant und klar und sagen Sie nur, was Sie sagen müssen.

3. Jetzt ist echte Wortkunst gefragt, die es auf den Punkt bringt

Ob Ihr Empfänger die Mail am Rechner liest oder die Mail-Anwendung auf dem iPhone hat, es wird die erste Zeile der E-Mail angezeigt, um den Inhalt anzuzeigen. Viele Marketer starten mit dem: „Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Mail zu lesen, dann klicken Sie hier.“ Tun Sie das nicht. Nutzen Sie diesen knappen 50-Zeichen-Raum bestmöglichst, um den Empfängern einen guten Grund zu geben, Ihre E-Mail zu öffnen. Wenn Sie es schaffen, dass sie nur diesen einen Satz zu Ende lesen wollen, dann haben Sie eine gute Chance, dass die Mail geöffnet wird.

Stellen Sie sicher, dass der Text auf mobilen Smartphones gut lesbar ist.
Ihre E-Mails werden gut angezeigt? Wenn die Empfänger Ihre E-Mail in der Vergangenheit geöffnet haben und nicht beindruckt waren, erwarten Sie nicht, dass sie dies in gutem Glauben wieder versuchen. Senden Sie E-Mails, die auf jedem Endgerät lesbar sind.

4. Testen Sie den Zeitpunkt des Versendens und den Wortlaut genauso so intensiv, wie Sie das visuelle Design optimieren

Wie viele Vermarkter berichten, verbringen Sie mehr Zeit mit dem Design, als auf das Testen und Optimieren des Textes. Wir halten fest: niemand kümmert es, wie die Mail aussieht, wenn sie nicht geöffnet wird. Führen Sie A / B-Tests mit Ihren Betreffzeilen durch. Senden Sie E-Mails zu verschiedenen Zeiten, um die Wirksamkeit zu testen.
Studien zeigen, dass Smartphone-Nutzer gleich morgens früh Ihre Handys auspacken und auf dem Weg zur Arbeit Ihre Mails checken. Der spätere Vormittag hingegen ist ein guter Zeitpunkt für Umfragen oder Fragebögen.
Versuchen Sie, die Wochenenden zu vermeiden. Wochentage sind in der Regel effektiver um E-Mails zu senden.

5. Versetzen Sie sich in Ihre Kunden als Mail Leser

Welche Art von Betreffzeile, Text-Intro, und E-Mail-Kopie erreicht Ihre Aufmerksamkeit? Und welche Zeilen ignorieren Sie eher? Erstellen Sie die Art von E-Mails, die Sie selbst öffnen würden. Denn wenn Sie es nicht öffnen, warum sollte jemand anderes tun?
Steigern Sie Ihre Öffnungsraten durch mehr Aufmerksamkeit auf diese 6 Bereiche. Durch Zeit, Mühe und Testen schaffen Sie es, die Öffnungsraten zu erhöhen, Ihre Kunden zu motivieren und Ihre Abonnenten in Kunden umzuwandeln. Wenn Menschen tatsächlich Ihre E-Mails öffnen, haben Sie einen Moment gewonnen, wo Ihnen jemand zuhört – und das ist ein wertvolles Privileg in einer hektischen, unübersichtlichen Welt. Ihre Chance!
Welche Taktik haben Sie verwendet, um Ihre E-Mail-Öffnungsraten zu erhöhen?